Ещё одной крупной конторой, стремящейся «рассказать новой для себя аудитории о своих продуктах и решениях» и «глобально поменять своё позиционирование» стало больше. Вслед за «Почта банком» и «P&G» (реклама Head & Shoulders и Gillette) в киберспорт решил ворваться «Столото» – распространитель государственной лотереи на территории РФ.

Компания мелочиться не стала и подписала соглашение о сотрудничестве с турнирным оператором Epic Esports Events, который входит в холдинг ESforce и проводит крупные соревнования по киберспорту. «Столото», в частности, в рамках партнёрства окажет посильную помощь на турнире EPICENTER по CS:GO, который пройдет в Москве с 22 по 28 октября. Заключаться она будет в розыгрыше призов, а купившим лотерейный билетик на официальном сайте выпадет шанс поехать на международный турнир по по CS:GO в Европу.

— Распространите среди жильцов нашего дома (х/ф «Бриллиантовая рука»)

Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8 Capital (в который входит «Столото») приоткрыл далекоидущие планы компании:

В следующие два-три года мы рассчитываем сделать «перезагрузку» восприятия лотерей как развлечения для старшего поколения и показать, что лотереи могут стать источником драйва и удовольствия и для молодежи.

«Источник драйва и удовольствия», ну-ну. Усманов, знакомая фамилия? Не беспокойтесь, человек он надёжный, за плечами бизнес-школа, московский технологический, работа в Сбербанке, ВКонтакте, Альфа-банке. Дайте такому абсолютную власть, и за шесть дней он сотворит мир.

На странице турнира в логотипе «Столото» вместо билетика – мышка. Ми-ми-ми

Лотерейный распределитель взялся за молодёжь всерьёз. Директор по операционному маркетингу «Столото» Варвара Басанович продолжает линию партии:

Мы думаем об изменении формата игры в лотереи, чтобы они были интересны молодой аудитории. Один из фокусов внимания на текущий момент: геймификация наших лотерей

Мистификация, мумификация и теперь геймификация. Пожалуй, я готов к диалогу на любую тему с таким словарным запасом. Но расслабляться рано. Поднимайте щиты и запускайте гуся, работяги. Впереди тяжёлые времена, и лишь единицы смогут рвануть на мейджор в Европу нахаляву.